研究称广告商们更愿意在ipad上投放广告-登录云顶集团

1月17日消息，据国外媒体报道，来自移动广告平台mopub的2012年四季度的研究数据显示，与其他设备相比，广告商们更喜欢ipad平台，他们更愿意在ipad上投放广告。虽然在ipad上投放广告价格最贵，但ipad上极高的广告点阅率已使其在广告商中间的流行度超越iphone。

mopub产品营销总监伊莱恩·斯华龄（elain szu）解释称，广告商将平板电脑和它的大尺寸屏幕当作与台式电脑差不多一样的设备。本质上来说，广告商能很容易地将其台式电脑的广告策略移植到平板电脑上。他们不需要完全重新考虑广告的创新性设计问题，因为平板电脑的广告空间和笔记本电脑的没有太大差别，而在更屏幕小的智能机上情况就很不一样了，智能机广告需要不一样的营销计划。

mopub的数据显示出ipad在广告商中的受欢迎程度。首先，ipad广告拥有最高的广告点阅率，2012年12月1-15日期间，ipad的广告点阅率为1.7%，2013年1月1-7日期间这一数据为2.2%。而iphone的这两数据分别为1.2%和1.5%，android智能机在此期间的广告点阅率分别为1.0%和1.1%。

mopub数据中流行指数是以每个广告槽所获得的竞价数来衡量的。它显示广告商们更喜欢在拥有较高广告点阅率的ipad平台竞标。苹果的平板电脑在第四季度的统计数据中这一指数获得5.3分，位居最高，较第三季度的2.8分有较大上升，这一数据完全超越iphone平台的得分。后者从第三季度的3.5分涨到第四季度的5.0分。

与智能机相比，ipad的广告资源偏少，为获取这有限的广告资源，广告商们竞相投标，这就抬高了ipad的广告价格，但高价格也没有阻碍广告商对ipad广告的投入。在ipad上每千次曝光的预估收益从0.94美元上升到第四季度的1.40美元，涨幅达48%。

相比之下，iphone的这一数据分别为第三季度的0.62美元和第四季度的1.04美元，排第三的是android平板电脑，它的这两个数据分别为0.59美元和0.99美元。android智能机排在最后，从三季度的0.52美元长到一月初的0.80美元。显然，这些数据都受十二月底的假期影响，但他们的相对大小显示出ipad的强劲势头。

总体上看来，苹果的移动系统在广告商和用户中拥有更高的人气。ios比android拥有更高的广告点阅率和每千次曝光的预估收益。
mopub的执行总裁吉姆·柏隆（jim payne）称，造成如此结果的原因是，对广告商来说，android用户的终身价值没有ios的高。andorid用户的虚拟用品货币转化率偏低，故而广告商不愿意在andorid平台上投入过多。

平板电脑的行为模式也是促成这一结果的原因之一，用户躺在床上或是被堵在路上时会用手机，这是用户一般选择获取信息完成手头上的工作，而不会将注意力放到手机上的广告中。

而用户一般在很放松、休息或是在想要发现事物的时候使用ipad，这就意味着我们更有可能点击很有吸引力的打折信息，新产品或者是有趣的游戏广告等。广告商想招徕客户就会选择客户愿意接受他们的广告的时候。而我们选择ipad上网的时候正是我们放下警戒的时候。

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