品牌企业“数动”营销2013 广告依然向好-登录云顶集团

2012年，可谓中国广告市场的“多事之年”，受欧债危机影响，中国经济出现了下行的趋势，经济景气指数明显下滑。这也拖累了广告市场，电视广告的增幅明显下滑，互联网广告市场虽然保持增长，但增幅已经大不如前，平面媒体广告依然低迷，市场份额继续萎缩。

    即便在这样的低迷背景下，其中也不乏亮点：2013央视广告招标继续高歌猛进，158.8亿元的招标额比上一年增长11.38%，这证明消费领域的广告投放信心还是比较高的;《中国好声音》引发收视热潮，广告收益大大超乎预期，这证明高质量的电视节目依旧是稀缺的广告资源，吸金能力依然巨大;伦敦奥运会的体育营销热潮虽然不及北京奥运会的巨大反响，但依然取得了新突破。

    广告市场增速放缓

    2012年12月1日，一个寒冷的冬日，首届中国传播领袖论坛在北京举办。在现场的互动环节，多位广告圈子的高管都谈到传播行业如何“过冬”的问题，市场不景气，迫使广告客户纷纷削减预算，广告代理行业则雪上加霜，各大媒体也感觉日子不好过。

    这种最直观的感受，或许通过数据也可以看出端倪。根据尼尔森网联的数据显示，2012年的中国广告市场花费6528亿元，与2011年的数据基本持平，增幅甚至低于gdp的数据，这一现象在多年来第一次出现，可见广告市场低迷的程度。

    电视媒体依然是媒体花费的重点市场，但是受到宏观政策和资源的影响，广告增幅仅为1.4%;相比之下，杂志和广播的广告增幅比较高，同为9.4%;报纸持续下降，同比下降7.3%;从区域的广告投放情况看，则呈现北冷南热的差异，东北、华北和中央区域下滑明显，较2011年下降9%、7%和5%。而华南、华中和西南则呈现增长的趋势，分别有13%、10%和2%的投放增长。

    对于2013年的中国广告市场，有人乐观，有人悲观，但数字不是关键，关键在于变革。

    广告依然向好节目集中

    如果要问2012年最火爆的电视节目是什么?《中国好声音》一定当仁不让。

    节目从7月13日正式播出以来，迅速蹿红，无论是节目收视率，还是各种品牌冠名植入广告，从参赛歌曲到选手身世故事，无一不成为大众热议、传唱、炒作、售卖的热点。

    据悉，自节目开播至今，《中国好声音》节目15秒的广告报价已经从最初预设的15万元暴增至50万元，为国内电视节目之冠。据尼尔森网联广告监测及收视率数据显示：《中国好声音》自播出以来收视率逐期攀升，第11期达到最高，为20%;广告主个数也不断增加，第12期时达到最多的近70个;12期及之后随着刊例价飙升，尤其是第14期的巅峰之夜，广告主总数依然很大，且此时多为一些大广告主和知名品牌。

    “可见作为一档优质的音乐节目，《中国好声音》吸引了大批国际和国内的知名广告主，也将浙江卫视的市场地位提升了一个台阶。”温珊说。

    《中国好声音》的传播手段非常高明，打破了电视媒体的传播局限，充分利用手机媒体、互联网媒体等媒体形式，以包括微博在内等社会化媒体的传播渠道，进行了全方位的宣传。

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