各大卫视应对限广令明年将走"自制剧"路线 开发新广告时段-登录云顶集团

2012年，电视观众看什么？答案很可能是“自制剧！”记者昨日从湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、东南卫视、江苏卫视等多家卫视获悉，这些收视大台都将走“自制剧”制播路线，并由此开发新的电视剧广告时段。

观剧：

多家卫视加入“自制”大军

应对“限娱令”“限广令”及传说中的“限宫廷剧令”，在新一年的编播调整中，众卫视纷纷将“自制剧”和“广告植入”作为“改版方式”。

记者昨日从湖南卫视电视剧宣传组负责人佘先生处获悉，作为国内自制剧的“始祖级”频道，2012年湖南卫视将延续“自制剧”，让更多签约艺人投身影视行业，由海陆、高子淇、李佳航出演的《我家有喜》预计明年播出。此外，湖南卫视还将延伸“自制剧”概念，“魏晨（微博）、张杰、朱梓骁等诠释的《童话二分之一》，有望成为首部自制周播剧”。

近日，同样宣布将在明年扛起“自制剧”大旗的，还有浙江卫视、江苏卫视、东南卫视等近十家国内卫视，记者昨日则从安徽卫视宣传人员宋女士处获悉，该台自制偶像剧《幸福三颗星》将作为2012年开年大戏，打响第一炮，随后推出《爱情正美味》《爱情公寓3》也都是该台自制。

探风：

植入广告将大行其道

卫视窥探自制剧市场，除了看到自制剧“性价比超高”的商机旧版云顶国际yd222登录入口的版权、营销权和品牌及衍生经济利润都属于电视台，还在于通过“观众参与编剧”、“主角海选”等模式，拉动与观众互动。

而说到自制剧“明年尤其多”的最大原因，估计莫过于明年正式施行的“限广令”。一位电视业内人士告诉记者，要想弥补取消插播广告的“损失”，最直接的方式就是增加两集电视剧之间的广告时长，“但这样的方法太直接，必然会影响观众的收视期待，这样一来，在剧中"植入广告"就是另一种最佳的弥补方式”。

安徽卫视一位工作人员也坦言，安徽卫视明年的自制剧将以时装剧为主，因为古装戏里的广告植入空间非常低，很难找到产品关联的环节。对比之下，时装剧的广告植入则大有可为，汽车手机等高端产品出镜率极高。

除了安徽卫视，其他卫视目前公布的自制剧也多以时装剧为主。有业内人士预测，此前一直受观众诟病的广告植入，极有可能在明年卷土重来，并且比以前要来得更猛烈。

把脉：

提高自制剧品质才是王道

自制剧将在明年蜂拥而上已是不可逆转的事实。但同样难以回避的是，此前国内的许多自制剧已经暴露出许多问题，比如湖南卫视，就因“流星雨”系列电视剧，被网友狠批创新不足，演员演技一般，山寨式的造型、道具，使得整体很粗糙。

如今，国内不少自制剧都采用“购买剧本 模仿复制”的拍摄模式，把国外优秀作品或者国内经典剧集进行翻拍，让观众感到反感。也正因此，如何提升自制剧水准，也成了各大卫视想的更多的问题。新加入“自制剧大军”的东南卫视就表示，将拿出3亿元资金启动自制剧项目，邀请港台的成熟团队参与筹备、拍摄以及发行。该台相关负责人昨日向记者表示：“"植入广告"只是自制剧很小的一块功能，我们想做的是高品质自制剧，所以要从根本上提升频道节目品质，提高含金量，而不是仅仅应对限广令。”

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