砸钱植入广告谁不会 关键还得动脑子-登录云顶集团

　　调研数据显示，去年中国电影广告市场达21.5亿元，预计今年将达28亿元，同比增长77%。而就在短短一周内，我观摩了两场营销植入“大戏”：一场是正在热映的《蓝精灵2》，靓靓死命按压蓝月亮洗手液，弄出满池泡泡，厌厌和笨笨在洗手池里欢快洗澡，周遭观众捧腹大笑不止；一场则是白云山和黄中药拍摄的关注老年痴呆症患者微电影《让爱回家》首映，现场不少观众边看边悄悄抹泪。
　　荧屏营销已不是稀罕事，无论是都市爱情片还是综艺节目、偶像剧，满屏充斥着品牌植入，其中尤以日化、饮料等快消品为多。不少观众吐槽连连：这是广告片里找剧情吗？敢再“违和”、“山寨”点吗？大病初愈为何睁眼就要喝碳酸饮料？扶贫山区会用最高档洗衣粉吗？
　　“砸钱植入谁不会？关键还得动脑子。”一位行业观察人士认为，大荧幕植入投入高昂且风险不低，像蓝月亮在《蓝精灵2》里打的“中国定制”牌就比较巧妙，好莱坞“收钱”完很负责，剧情设置合理搞笑；“等我喝完我的舒化奶再跟你说话！”这句出现在《变形金刚3》里的台词就让网友直呼“雷人”。而国产不少影视作品的强行植入既滥又烂，花了钱还误伤品牌形象。
　　而不少企业瞄准的微电影在国外本属于电影学院学生“牛刀小试”作业，发展到中国便演变为商业广告性质的剧情短片。由于投资成本多在几十万元左右，且话题性、品牌性或好于传统广告，所以越来越多企业愿投身微电影中，但海量作品中“吸睛”叫好的却少之又少。
　　对国内企业来说，直接冠名综艺节目还算容易，想在大荧幕微电影界混出口碑和销量来，的确有待企业、广告公司、影片制作方共同努力。创意够好，观众乐于为植入埋单；“强塞硬卖”只会赔了夫人又折兵。但“中国定制”的显现，还是体现了好莱坞电影对中国市场的看重，也意味着国内公司实力和营销理念在不断提升。

上一新闻：

下一新闻：发光字点亮城市生活