nba将开放球衣广告 预计年创收1亿美元-登录云顶集团

开放球衣广告，nba联盟有望年增收1亿美元

未来的nba赛场上，nba球队球衣的左上角将会有一个6厘米见方的区域允许用来做广告，而广告的发布者有望来自中国企业。nba官方上周末宣布，nba联盟已经批准了关于允许球队出售球衣广告的试验计划，该计划为期三年。这意味着从1946年nba的前身baa成立起，nba将首次大规模出现球衣广告，这一提案通过后，nba也成为美国四大职业体育联盟中，第一个允许在球衣上投放广告的联盟，也成为四大职业体育联盟中，商业开发及全球化进程速度最快的。记者从相关人士处了解到，目前，已经有国内企业向nba俱乐部询价。

在美国四大职业联盟中，nba商业运作模式被视为业界典范，但是与欧洲各大体育联盟相比，其球衣的商业开发程度还远远落后，拿英超来说，英超上赛季的球衣广告总额高达创纪录的2.229亿英镑（约合人民币21亿），即便是中超联赛，俱乐部在球衣胸前广告上也收入不菲，本赛季，苏宁俱乐部获得来自手机企业努比亚球衣广告赞助费就高达1.5亿人民币。

相比之下，nba球衣的商业开发几乎还处于原始状态，运动员球衣胸前是俱乐部名称及logo，身后则是球员号码及姓名。亚当·萧华成为nba总裁后，为了扩大联盟的财政收入，一直积极寻求各种“开源”渠道，球衣上增设广告就是为联盟增加收入的举措之一。

萧华认为，这项计划预计每年将为联盟带来至少1亿美元的收入。萧华也表示：“这只是一个试点项目，我们会非常密切地关注球迷以及各方的意见。毕竟，媒体格局正在发生着变化，球迷在赛事之外，正在越来越少地去看广告，对于赞助商来说，这（球衣广告）是一个非常好的机会，可以与消费者建立最直接的连接。”

权益分配将成掣肘，还要过球迷和转播商两关

前景虽美好，但不少人认为这项计划推行起来还会存在各种障碍。

事实上，自nba成立起，球员球衣上就从来没有出现过广告。最初是没人想到在球衣上打广告，后来是nba不允许球衣有广告，球衣被视为所属球队和所在城市的“荣耀”，不容商业广告的“侵犯”。前nba总裁大卫·斯特恩也曾多次在公开场合表示，nba球衣不会仿照其他联赛做胸前广告。

业内人士也认为，萧华所称的1亿美元球衣广告收入可能并不那么容易揽入囊中。因为球衣广告的开放面临着来自联盟内部的传统观念、球迷以及转播商的挑战。一方面，nba需要考虑过度商业化而引起球迷的抗议和不满。另一方面，球衣广告直接威胁着电视转播商的利益。如果有某个非官方赞助商投放球衣广告，势必会冲击转播商的广告客户，并因为相关利益的冲突引发不满，如果不能与转播商商定共享收益计划，球衣广告将很难继续下去。

商业开发无孔不入，nba商业化进程进一步加速

作为拥有30支球队的nba联盟，近10年来，通过商业包装、明星战略以及国际化推广等措施发展成为世界上最成功的职业体育联盟之一，年运营收入超过30亿美元，以43种语言传播到215国家。旗下不仅拥有nba、wnba和nbdl三大联赛，还同时囊括了电视台、网络、杂志等媒体，随着时代发展，nba联盟在商业化方面的尝试一直不断。

早在2009年，nba就曾暗示过他们想效仿世界上其他职业赛事联盟，在球衣上打上赞助商的广告。2009年，wnba菲尼克斯水星队和洛杉矶火花队首次让广告登上了自己球队的球衣。到现在，所有wnba球队都有赞助商球衣广告。2013年，美国的运动装备企业stance成功将logo，打入nba球员的球袜中。

去年6月nba和耐克公司签署了为期8年的新的合作协议，根据合同细节，从2017—2018赛季起开始，耐克的标志将会出现在nba的比赛球衣上。此番nba开放球衣胸前广告，标志着nba的商业化进程在不断加速中。

上一新闻：上海led发光字制作厂家，户外楼顶广告牌制作厂家

下一新闻：腾讯推免费企业微信火拼阿里 钉钉“挑衅”广告攻入对手后院