verizon为何48亿美元吞下雅虎？从电信向网络广告扩张！-登录云顶集团

周一，美国电信巨头verizon通信公司宣布，斥资48.3亿美元收购雅虎互联网核心资产。据外媒分析指出，随着美国电信市场逐步饱和，verizon需要通过互联网内容和网络广告等寻求业务突破增长，这是该公司接连收购aol和雅虎的原因。

据外媒quartz分析指出，verizon收购雅虎核心资产是明智之举。
在传统电信领域，verizon面临市场饱和、增长前景不足等问题。去年五月，该公司已经斥资44亿美元收购了老牌门户网站aol，此次再度收购雅虎，表明verizon希望将网络媒体和网络广告，作为新的业务增长来源。
根据收购协议，verizon将会获得雅虎多项互联网资产，其中包括搜索引擎、雅虎邮箱、即时通信工具，网络广告技术，以及雅虎多个房地产。
在网络广告领域，雅虎主要面临两家对手——facebook和谷歌(微博)。通过整合雅虎和aol两家公司的资源，verizon未来将能向facebook和谷歌发出强有力挑战。
verizon为何48亿美元吞下雅虎？从电信向网络广告扩张
verizon已经获得了aol的网络广告技术，虽然雅虎的网络广告平台过去口碑不佳，但是雅虎在原生广告领域拥有优势，这将会增强verizon广告业务实力，尤其是在新兴的移动广告领域。另外在verizon落后的搜索引擎领域，雅虎也能够带来推动作用。
雅虎旗下的网络新闻、体育、财经等子网站拥有数以亿计的用户，这将会和verizon现有的网络媒体资产形成互补，比如科技网站techcrunch以及“赫芬顿邮报网站”。
根据市场研究公司comscore，目前在美国互联网内容媒体资产领域，按照用户规模雅虎排在第三名位置。
当然，即使获得了aol和雅虎的互联网资产，verizon距离谷歌、facebook等网络广告巨头还有很长的距离。在美国网络广告市场（容量为690亿美元），verizon依托aol目前只掌握了1.8%的份额，而雅虎占据了3.4%。谷歌和facebook两家占据了半壁江山。
换个角度看，verizon还有很大的蚕食竞争对手网络广告份额的空间。

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