综合分析户外大牌广告的潜在价值-登录云顶集团

媒体的准确定义
存在于公共空间的一种传播介质;
广义范畴涵盖：
公交车身、候车亭、分众式楼宇广告、社区公告栏、楼顶及外墙看板、三面翻、单立柱、机场广告、高铁广告、led广告屏、飞艇、气球……
传统户外大牌的定义：
设置在户外楼体外墙或楼顶上的大型户外广告牌，城市交通路网的大型单立柱广告等;
狭义上的范畴：
包括墙体/楼顶普通喷画广告、三面翻式广告，以及立柱式广告牌;但不含led广告大屏;

一、户外大牌的媒体优势
1、影响大：
户外大牌往往是一条路段、一片区域，乃至一个城市的关注焦点，影响力巨大;
2、唯一性：
位于交通主干道，车流、人流的汇聚点，无可替代;
3、面积大：
广告视觉冲击力强，过目难忘，记忆深刻;
4、针对性：
可根据点位锁定特定区域的目标受众;
5、强制性：
天然成为环境不可忽视的一部分，广告到达率高;
6、低成本：
受众面广，24小时传播，接触频次高，千人成本低;
7、实用性：
简单、直观、易于操作和评估;

二、决定户外大牌价值的衡量标准
1、点位路段：
点位决定媒体的人车流量，路段决定受众的质量;
2、视觉效果：
视觉效果的好差决定广告的到达率;
3、广告面积：
(指视觉面积)决定广告的冲击力、传播深度和有效性;大的广告牌不一定很值钱，但小的广告牌一定价值有限;
4、市场需求：
需求决定一切市场经济原则的交换价值，物以稀为贵!
跟互联网媒体相比较户外媒体优势：
传播的实时性、互动性、参与性，不受时间、空间的影响;理论上可根据用户的主动需求实现精准传播(比如搜索类)。

三、影响媒体传播效果的三大因素：
1、好的媒体：
根据企业的营销目的、品牌定位，选择合适的、有效的媒体传播渠道，好媒体至关重要，是达成目标的基础条件;
2、好的创意：
即广告表现形式;挖掘自身品牌定位优势，恰如其分的表达，好创意可有效引导受众的关注，加深广告记忆度;
3、好的执行：
包括人员组织、产品包装、项目实施，以及实现临门一脚的导购工作，等线下综合执行能力，都是关键因素。
媒体广告发布效果，是由多种综合因素所决定的，以上三大因素至为重要。

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