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at&t收购在线广告交易公司appnexus，推进电视和视频广告业务-登录云顶集团

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作者：　来源：　日期：2018/6/29 10:48:06　点击：528　属于：行业新闻

美国电信运营商at&t25日发表声明，宣布已签署了收购appnexus的最终协议。该交易的条款尚未披露，但据华尔街日报报道，此次收购可能耗资约16亿美元。交易预计将于2018年第三季度结束，届时appnexus将成为at&t广告与分析业务的一部分。

appnexus是一个程序化广告科技公司，竞争对手包括谷歌和facebook，并宣称自己是全球最大的独立数字广告交易平台。appnexus表示，目前有大约34,000个发布商和177,000个品牌借助其平台，将广告通过展示位置触达大众群体。该公司同时提供一系列工具，来衡量用户参与度并优化广告效果。

appnexus过去从众多投资者筹集了大约3.44亿美元，包括新闻集团，wpp，富达，tcv，微软，德国电信，科斯拉等。

对于此次收购，at&t广告与分析业务首席执行官brianlesser表示：“广告科技公司能将实时分析技术应用到我们的电视和视频内容上。所以，我们找到了这个领域里最强大的玩家appnexus，他们拥有规模庞大的基础设施、先进技术、和多样化人才。at&t的广告与分析业务和appnexus的结合，将建立一个世界级的广告平台，为品牌商和出版商们提供一个创新的方法，来触达消费者。”

at&t是美国两大电信巨头之一(另外一家是verizon)，旗下还拥有美国领先的卫星电视服务商，以及海量的家庭宽带用户。但是现在，电信运营商正处于困境。一方面，它们的宽带和移动网络业务已经很普及，利润率下降。另一方面，它们还面临来自谷歌、facebook、苹果和其他科技、媒体公司们的竞争。这些科技、媒体公司在内容方面占有主导地位，并通过订阅的方式将消费者占有。

为摆脱困境，电信公司纷纷进军媒体内容行业，并希望通过电视、网络广告等获取更多收入。

at&t本月以850亿美元，完成了对时代华纳的收购。时代华纳集团是全球知名的电视媒体巨头，旗下拥有hbo、cnn等知名电视台，以及好莱坞制片商华纳影业公司。

而在at&t之前，其竞争对手verizon以近90亿美元，收购了美国两家老牌的门户网站：美国在线和雅虎。

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