2020年伊始，突如其来的新冠肺炎疫情影响各行业发展，在营销界体现得尤为明显。受疫情“黑天鹅”影响，大部分广告主营销计划被按下了“暂停键”，对广告营销费用投入趋于保守。
但是，疫情是暂时的，生意却是长期的。随着国内疫情笼罩的阴霾逐渐散去，各地吹响了全面复工复产的集结号，商品供给正逐步改善，加上多项消费政策的发布，为消费回补提供助力。于广告主而言，顺应疫情后的一些变化，抓住被激活的消费需求、制定有效可行的广告营销计划就显得尤为重要。
疫情对广告市场的影响
广告是国民经济发展的晴雨表，而经济环境的好坏也直接影响着广告决策。2020年，经济下行压力叠加疫情冲击，中国经济发展面临巨大挑战。4月17日，国家统计局发布一季度中国经济数据，初步核算，一季度国内gdp同比下降6.8%。这也直接体现在广告市场，根据ctr媒介智讯数据显示，2020年2月，国内广告投放刊例花费同比下滑28.6%。
疫情对各行业的影响程度各不相同。旅游、交通、餐饮、房地产等等线下相关的行业经济发展受到重创，但居家、防疫相关行业以及线上视频服务受影响较小，甚至在疫情中需求增多。广告投放和营销与此形成正相关，受益于疫情而增长的行业和企业也加大了广告推广的力度。数据显示，抖音、快手在2月份电视广告投放同比上涨239.1%和24.3%。
目前，中国疫情防控形势持续向好，经济社会运行逐渐走向正常。在相关政策的推动下，一些受影响的行业需求有望加速复苏，在疫情期间得到发展机会的行业更需要进行品牌积累与流量沉淀。企业根据自身的需求和市场的变化，进行策略性的营销，推动相关营销工作势在必行。
广告主营销推广趋势
从媒体渠道来看，广告投放的流向总是跟随用户注意力的流向变化，疫情期间，由于消费者行为和注意力发生的短期变化，一些营销方式和渠道的价值也在发生变化，比如户外广告等以往线下重要的营销渠道的价值大打折扣。而电视、视频网站、社交媒体等平台由于用户数量和使用时长的增加，其作为营销平台的价值也有相应的增长。因此，线上渠道也成为了眼下企业实现品牌力提升的重点。
根据questmobile的统计数据，从1月23日开始到2月3日（即春节假期），全国移动互联网用户每日使用总时长已从原来的50亿小时增长到61.1亿小时。无独有偶，智能大屏行业同样迎来流量激增，根据勾正ors数据显示，春节复工后大屏收视仍保持高位，较春节前收视提升超20%，逐渐复工情况下，收视有所回落，但同比提升了35%。
另一方面，疫情也加速和催化了营销可量化、个性化趋势的发展和变革，使其变得更为明确和重要。
事实上，近两年经济下行带来的影响明显地作用在了广告行业，早在疫情到来之前，企业减少广告投放的趋势便一直存在。加上疫情带来的诸多不确定因素，广告主将进一步考虑减少投放成本，会更加偏重广告投放效果。而如何将预算花的更合理、如何让营销有的放矢，成为摆在广告主面前的一大难题。这就必须依靠数据获取、整理、优化、反馈和建议等等一系列的赋能。
营销的下一站
“用户在哪里，客户的预算就在哪里。”蓝色光标媒体广告事业群相关负责人认为，特殊情况下，广告预算向线上转移肯定是必然的。他进一步分析称：“线上预算主要分为手机端、pc端和智能电视端。pc端基本是江河日下，多方数据表明已经被智能电视端广告流量超越；手机端广告流量绝对值仍然占据绝对的优势地位，但其增长空间基本趋于稳定；而智能电视终端的发展、内容的丰富以及体验的增强，正在不断获得广告客户的青睐，未来可期。”
长远来看，线下场景在用户的消费行为中仍然不可或缺，线上线下融合营销是大势所趋。近年来，随着大屏场景营销、全域营销等新玩法的推出，智能大屏营销内容不断丰富和外延，进一步助力广告主线上线下联动营销。一方面，在5g商用进程不断加快的背景下，以ott大屏为中心的跨场景营销将迎来更多的发展机遇；另一方面，iptv广告营销市场逐渐崛起，借助电信营业厅、一线销售服务人员等优势，能进一步打开线下营销市场空间。iptv ott联动下，最终能形成品效协同、线上线下整合销售模式。目前市场不乏昌荣传媒、欢网科技等一些先行探索者，已经开始着眼“ott iptv”的投放策略。（相关链接：iptv ott全局营销可期）
欢网iptv资源覆盖助力品效协同
在精准营销方面，智能大屏依托智能化、互动化特性，拥有丰富的数据资源，通过大数据及跨设备数据融合能力，能对海量数据进行多维、智能的分析，最终实现千人千面的广告投放。目前大屏已经能为广告主提供用户社群、人群标签定制、区域定向、内容定向等各类精准营销策略。
大屏拥有丰富的广告资源，从用户开机到关机，从进入喜欢的视频到欣赏内容后的退出，从整个观影过程到中间的间歇停顿等等，能通过各种创新的、无缝的广告形式来触达用户。目前的视频ai场景广告在场景粘性上实现了突破，不仅扩大了大屏广告容器，同时增强品牌广告投放效果，未来拥有巨大的发展空间和潜力。
此外家庭大屏本身代表了公信力，锁定家庭场景，不管从传播效果、还是二次传播，都具备一定优势，投放性价比也较高。
在疫情期间，占据客厅流量的智能大屏为广告主提供了更多的曝光机会。各方发起的公益联动活动为在疫情危难时刻为做出贡献的爱心企业架起与用户沟通的桥梁。而在品牌“复苏阶段”，欢网科技还针对广告主营销痛点与焦虑点推出创新营销登录云顶集团的解决方案，如“大屏线上展厅”、“门店用户导流”等。（相关链接：电视大屏成品牌营销的“恰当”选择）
欢网大屏线上展厅示意
目前，广告主对于大屏广告广泛覆盖、精准触达的特点给予肯定，对大屏广告形式也普遍接受。更有广告主开始为大屏单独设立媒体预算。此外，如蓝色光标、昌荣传播等在内的越来越多的综合型广告公司都专门设立了智能大屏营销业务团队。据了解，昌荣传播在2019年所服务的部分广告主ott预算已接近整体预算的近10%。
但是不可否认，广告主在实际投放中也还存在疑虑，包括数据透明度不一致、广告效果无法衡量、投放数据缺乏有效监控等等，这也造成大屏广告市场出现了价值和收益相倒挂的现象。目前包括终端厂商、数据方、营销服务商等产业链各环节的厂商作出了诸多努力，并且各方联合的意识正逐步增强，大屏营销痛点也在逐步解决。例如：caac智能大屏营销研究院与中国电子视像行业协会智能硬件分会携手，围绕做策略、提标准、整资源、大联合四大方向推动“大屏回归”。
此次疫情或将改变大多数人的生活方式，在此带动下广告主进行品牌打造的方式、和用户沟通的方式都会发生很大的变化，也会更加关注营销精准化。眼下，5g时代将引发智能大屏营销革命，家庭场景的价值将进一步释放，效果营销也将大规模应用，对于广告主而言，重新审视大屏营销的价值和投放策略，尝试大屏营销或许将成为一个新趋势和方向。
