近日，广州海拔最高的户外广告牌——广州塔塔身广告位，公开拍卖出让，开价1.76亿元， 使用期限5年4个月。记者翻查发现，作为广州关注度最高的户外广告位，相比2014年的首次出让价1.54亿元，该广告位身价已经上涨超过2000万元。广州城管部门表示，如果这次最终出让成功，广州将可从出让成交价中，获得30%的非税收入。
文/广州日报全媒体记者全杰
每晚问候晚安伴广州“入睡”
2014年年底，广州塔塔身广告位首次亮相，旋即成为全城关注的焦点。如今，广州塔户外广告已成为广州夜空最炫丽的“吸睛点”。
除了商家投放外，市民和游客印象更深的是每逢节日、重大事件、天气状况时，广州塔塔身出现的各种暖心问候、温馨提示和节庆祝福。
同时，广州塔塔身每天临近23时，滚屏双语出现的“晚安”“good night”的问候语，更是让市民和游客感受到广州这座城市的温暖。“每晚都是广州塔的‘晚安’陪伴我入睡，这成为了我生活的一部分。”有市民在社交媒体上这样留言。也有外地游客表示，看到广州塔上的“晚安”，有一种与城市对话、互诉心声的实在感、舒心感，就如和家里人聊天一样亲切。
广州塔塔身户外广告设立之初，曾引发过社会舆论的争议：作为广州的形象代表，户外广告会否影响广州塔的整体形象？但这些年的实践效果证明，广州塔塔身户外广告，确实带来了不错的社会效益和口碑。更重要的是，户外广告的收入，也给广州塔的运营和所属的城投集团带来不错的经济效益。
记者翻查资料记录发现，2014年前，广州塔一度连续三年亏损近1.7亿元，后来通过塔身户外广告拍卖，一定程度上扭转了经营状况，再加上城投集团的积极布局和广州塔努力运营，在餐饮、纪念品开发和会展活动等多方面成功“突围”，“小蛮腰”在5周岁生日之际宣告扭亏为盈。
塔身广告新一期使用权招标
今年，广州塔塔身广告将开始新一期5年使用权的招标。广州塔旅游文化发展股份有限公司挂出了“广州塔塔身led灯网广告位置使用权公开出让项目”公告。
根据公告内容，新的户外广告位使用权时长将为五年四个月。其余拍卖要求和五年前拍卖要求基本相同。如商业广告将在每天19时至22时逢整点和半点穿插播放，每次约5~10分钟，每晚不超过60分钟；该户外广告位需要将66%的发布时间留给公益广告，其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。拍卖公告称，如遇重大节假日、重大活动或事件政府需要发布信息时，广告发布时间必须无条件按照业主要求进行调整。
据悉，这次广州塔塔身户外广告位的拍卖底价达到1.764089亿元，相比五年前1.5438亿元的底价成交价，涨幅超2000万元。有业界人士表示，广州塔塔身户外广告“涨价”，与社会经济发展水平相适应，涨价幅度符合预期范围，再加上广州塔自身价值的提高和城市地标形象的品牌价值的升高，广州塔塔身户外广告的身价自然“水涨船高”。
公告称，在2020年7月24日17时前，如征集到符合资格条件的两家意向方，将使用拍卖方式进行交易；如只征集到符合资格的一家意向方，项目将重新挂牌交易。根据公告中附带的合同样本，本次出让成交价的30%，将作为政府财政收益，广州市城市管理和综合执法局将为该笔政府收益开出《广州市非税收入缴款通知书》，使收益缴入财政专用账户。
最高广告位
使用权时长:
五年四个月
拍卖底价:
1.764089亿元
相较五年前1.5438亿元的底价成交价，上涨超2000万元。
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塔身广告位既能发光又不遮挡塔身，是怎样做到的？
广州塔塔身广告位，就如透明的电视幕墙，既能显示文字图案，又不会影响和遮挡广州塔外观，这是怎样做到的？资料显示，广州塔塔身广告在塔身355米至407米处。当搭乘电梯经过户外广告设施所在位置时，会发现广告位由一个个如手表大小的led灯片组成。这些新型led发光灯具被隐形钢索“穿”在塔身上。
据介绍，每个灯片内有红绿蓝三颗小灯泡，可以搭配出各种颜色灯光，从而汇聚搭配形成不同的图案和文字。led发光灯具非常小巧，每米led灯串仅重500克，材料节能性质也很好，整套设备运行起来每小时平均电费不会超过150元。如今，这套设备已经与广州塔塔身融为一体，抗风抗震能力与广州塔自身数据保持一致，安全运营。
