新广告法的新规矩-登录云顶集团

作者：网站管理员　来源：本站原创　日期：2015/8/25 8:06:03　点击：937　属于：行业新闻

　　9月1日起，新修订的　《广告法》将正式实施。近日，上海市工商局启动新《广告法》宣传，并对目前部分媒体和商业场所广告进行了预监测，迄今已发现560条（次）广告违反了新《广告法》的18个新增条款。其中，近六成广告违法使用广告代言人作推荐，包括利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
新修订的　《广告法》　亮点很多，尤其是对明星代言立下了更多的规矩，新增广告代言人的法律义务和责任。以前，这些明星、专家、社会知名人物做产品的推荐和代言，即使产品构成虚假宣传，因为没有法律规制，也可以只收钱不担责而“安全脱身”，以后就要负连带责任了。还有，“出名要趁早”至少在广告上行不通了，伊利qq星、小天才电话手表、途牛旅行网……再过几天，因“爸爸去哪儿”火起来的童星们，或将不再出现在这些广告中。
说广告与人们的生活息息相关一点也不为过，人们每天都得“被迫”接触各种各样的广告。早上出门，公交、地铁也好，自驾也好，目光所及之处皆有广告。下班回家，打开电视，广告也是一个接着一个，一些热门真人秀节目插播的赞助商广告会连播三五次，看得你吐为止。
对我个人而言，最心烦的当数iptv，这个是收费的，装宽带的时候带了这个“套餐”，最大的好处是可以回看自己喜欢的节目。刚开始，打开网络就可以回看。几年下来，广告到了无孔不入的地步。先是开机，连接就要花几十秒，逼着你看屏幕上展示的广告。等连接上了，点击“回看”却还是先跳到广告界面。想看喜欢的节目，又是强迫的15秒、30秒广告。而刚装的时候，这些都是没有的。
让人反感的广告还真不少，比如外地卫视一到半夜播的那些傍名牌酒、收藏品广告，等等。随着新广告法的实施，广告的规矩多了，视觉“污染”也会少点，幸事。
新的法规政策，因为宣传形式的不同，效果差异也会比较大。有的新政实行了很长时间，公众的知晓度并不高。之所以这样，可能与我们宣传形式的单调有关，电视上播了报纸上登了，却没有让老百姓留下印象。所以，有时候换个思路，尝试一些类似“预监测”这样的宣传方式，效果可能会更好。
（作者为上海市市场监督管理学会秘书长）

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